2022年11月，國(guó)務(wù)院國(guó)資委啟動(dòng)中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)（2022-2025年底），將提升品牌價(jià)值作為提升央企“五個(gè)價(jià)值”的重要內(nèi)容之一，突出頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)工作部署，強(qiáng)化督導(dǎo)考核，持續(xù)推動(dòng)央企品牌建設(shè)重點(diǎn)工作。要求：
一要強(qiáng)化戰(zhàn)略執(zhí)行
健全品牌工作體系，把品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心組成部分同步實(shí)施、一體推進(jìn)，結(jié)合企業(yè)使命、愿景、價(jià)值觀，打造品牌鮮明印記，持續(xù)塑造品牌“引領(lǐng)力”。
二要強(qiáng)化全面管理
結(jié)合企業(yè)業(yè)務(wù)屬性、產(chǎn)品定位，完善品牌管理架構(gòu)，加強(qiáng)品牌質(zhì)量管控，建立品牌保護(hù)機(jī)制，不斷提升品牌“附加值”。
三要強(qiáng)化創(chuàng)新賦能
加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動(dòng)，讓創(chuàng)新成為企業(yè)品牌的鮮明底色，促進(jìn)文化的深度融合，創(chuàng)造性地把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入央企品牌，加快提高品牌“含金量”。
四要強(qiáng)化開放拓展
堅(jiān)持品牌國(guó)際化發(fā)展，優(yōu)化品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化品牌國(guó)際化傳播，著力增強(qiáng)品牌“美譽(yù)度”。